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im体育手机官网下载|“奢侈品+直播” 寺库都玩出了哪些新花样?

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鲁ICP备15915960号-3:本文摘要:im体育手机官网下载,im体育官网,2020年12月30日,互联网上最热的是什么?

2020年12月30日,互联网上最热的是什么?答案当然是直播。薇娅、李佳琦、罗永浩……这些熟悉的名字背后都有一个共同的标签:货主。他们一一创造了销售记录,让网购直播逐渐成为一种新的消费业态和趋势。

奢侈品+直播,为什么不同平台的效果如此不同?在这样的浪潮下,对于品牌商来说,“直播是常态,不是直播是另一种选择”;对于消费者来说,“边下单边看直播是常态,拒绝网购直播已经过时”。.于是,我们看到各种品牌联手直播,从卫生纸、洗涤剂等日常消费品,到LV、Gucci、爱马仕等奢侈品牌服装包包,甚至汽车、房屋。消费品已经成为了直播平台“橱窗”里兜售的商品。但是,直播对不同产品和品牌的影响是不同的。

从目前的数据来看,最受欢迎的直播平台显然是一些廉价的日常消费品。对于一些昂贵的奢侈品牌,它们在不同的直播平台上有着不同的效果。受疫情影响,今年3月以来,各大奢侈品牌纷纷加快数字渠道建设,转战视频直播,携手电商直播平台开启直播销售之路,但效果很一般。

3 月 18 日,Burberry 率先在淘宝上进行了“云店”直播。通过“种草+购买”的方式,获得了近23万次浏览和超过10万个赞。整个直播过程中一共上架了60款单品,包括服装、手袋、配饰、香水等,但直播销售数据并未重新上架。阿塞德。

3月26日之后,LV在小红书官方账号上进行了首次直播。一小时的直播只有1个。一万多人观看,并因为直播间的布景、灯光、画质等不专业问题,也引发网友争议和投诉,被推翻。

相比之下,专业奢侈品电商平台寺库在上线直播频道后表现更佳。仅在“3•8超级直播日”,单款游戏销售额就达到了150万元。为什么奢侈品直播在不同平台的效果如此不同?答案是:专业。

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诚然,寺库作为奢侈品直播平台与其他电商直播平台最大的不同在于,作为一家成立12年,专注奢侈品行业的电商公司,拥有诸多优势。n 奢侈品供应链。更深的积累,更专业。

尤其是在业务管理、运营、测评、客服、物流等方面,奢侈品直播基地的整体管控能力非常丰富。这让它在2019年上线直播频道后,迅速直击行业痛点。

首先,寺库直播在诞生之初就将自己定位为“高端消费和生活方式直播”,专注于在奢侈品上。品和设计师品牌提供直播服务,在寺库APP为Prada、Armani、Buberry、Miumiu、Gucci等众多大牌开设专属直播间,充分发挥专业优势,融合原创供应链。

并且将品控优势成功嫁接到直播业务中。一方面保证了所售产品的质量,让消费者无后顾之忧。

关于购买。另一方面,也让品牌有一个专业的舞台来展现品牌的调性。其次,寺库还充分发挥线上线下精品生活方式平台优势,针对中世纪的二手店、品牌店以及寺库在北京、上海、青岛、天津、厦门等地。线下门店的直播,连接线上线下,拉近品牌与消费者的距离,让消费者有更身临其境的体验,满足消费者“想去实体店看看”的愿望在目标消费群体中享有广泛的声誉。

最后,寺库还考虑了疫情期间消费者对国际时尚信息的态度。注:利用自身国际化布局,开通了极具影响力的时装周直播a。米兰时装周、巴黎时装周等国内外,满足消费者足不出户学习前沿时尚资讯的需求,提升平台用户粘性。

同时,寺库也在积极与抖音、快手等短视频平台合作。在双十一等节点,这些频道将举办近30场专题直播活动,覆盖面广。这不仅为消费者创造了奢侈品购物的新场景,让消费者更方便地买到正品大牌,也加强了寺库作为精品生活方式平台的品牌公信力。通过以上一系列措施,寺库不仅解决了消费者和品牌商的顾虑,让越来越多的消费者在寺库直播平台上在线购买奢侈品,也让越来越多的品牌进入寺库直播播送。

到目前为止,寺库的内容。ve直播已从奢侈品交易、中世纪二手交易、时装秀、鉴定、保养、时尚服饰、美容等领域扩展到3C数码和美食美容。��中国名品、生活用品、高端酒店预订等,一举确立了在奢侈品直播领域的领先地位。

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奢侈品+直播,还能玩出什么新花样?另一方面,虽然奢侈品牌和直播电商在去年才联手,但“奢侈品+直播”的新业态快速推进,竞争日趋激烈。尤其是天猫、小红书等电商平台借鉴寺库模式,从线上走向线下,纷纷打造新零售直播间。作为奢侈品直播领域的领跑者,寺库开启了新一轮的创新与前行。2020年下半年奢侈品直播新模式的演讲。

当然,在创新探索之前,最重要的是弄清楚奢侈品直播行业的痛点是什么?显然,对于消费者来说,直播平台奢侈品消费最大的顾虑就是买到假货。因为奢侈品不同于普通消费品,假冒的利润更高,所以这使得假冒率更高,从而使消费者在奢侈品上花钱。谨慎导致消费者做出更慢的决定。

另一方面,直播平台用户体验不佳也可能是阻碍消费者奢侈品消费的重要因素,尤其是当主播的解说不专业,无法获取更有价值的信息时,更容易引发潜在消费者' 不适。流走。

对于品牌商来说,选择在直播平台上销售,就一个。并且,担心直播等接地气的销售方式可能会降低品牌的调性,无法体现品牌的奢华感和独特价值。

另一方面,他们也很担心。不能保证销量。

众所周知,虽然今年直播很火,但翻车的情况并不少见。归根结底还是在于主播选择不专业,供应链服务不完善。尤其是对于奢侈品直播而言,服务体验的专业化、标准化、规范化就显得尤为重要。

2020年12月17日,寺库首家奢侈品直播基地北京正式开业。这也是为什么寺库作为线上线下精品生活方式平台,多年来在精品消费领域发挥作用的原因。经验和运营实力,在“直播带货”领域尝试探索优化标准化、标准化的创新举措。ods”。

首先,在消费者体验提升方面,寺库认为疫情仍在全球蔓延,消费者无法在国外购物,其直播基地已经聚集了数百个品牌和数千种产品,并邀请专业商家和主播现场直播带货,为疫情下无法出国购物的用户提供足不出户购买全球商品的机会。寺库在奢侈品领域的丰富经验,扮演着专业的MCN组织的角色,专注于培训的主播将拥有更专业的服务能力,能够为消费者提供更好的服务。其次,在主播赋能方面,寺库的创造独家豪华直播基地一方面可以为主播提供专业的投放舞台,打通专业的产业链优势。

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包括产品选择、产品运营、客户服务和售后。对于主播来说,一方面做好主播的服务,一方面为他们解忧,另一方面给他们多屏。Ø 确保他们从工作中获得收入的支持金额。

不仅如此,寺库还提供了7000平方米的直播场地,每天可容纳500名主播。整个展区可以采用“走播”、独立直播间等多种形式进行直播,让主播可以在多种场景下进行直播。带货可以大大提高交易效率,显着增加主播收入。最后,寺库通过提升消费者购买体验,丰富主播直播场景,在“奢侈品+直播”的消费场景中腾出更多创新空间。

尤其是直播基地的介绍有。构建奢侈品直播电商行业的“人、货、场”极大提升了交易效率,最终必将惠及进入寺库直播平台的品牌商。总的来说,寺库在“奢侈品+直播”领域的布局和探索,其实是整个行业的创新指标。

尤其是随着用户回归直播新业态,越来越多的消费者会关注直播平台的专业化、规范化运作,寺库推出的豪华直播基地也有其目的。�� 消费者、主播、商家和平台提供专业化、标准化的服务,将有助于提升奢侈品交易效率,完善产业链,最终赋能整个行业。

编辑:罗盘。


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